当前速递!小空间里也有大流量,《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》在沪发布

2023-06-28 15:54:18 来源:新民晚报


(资料图片)

新民晚报讯(记者 张钰芸)小空间里亦有大流量。昨天,社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。根据投放刊例数据、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知和全国20座城市消费者广告记忆的问卷调查数据,报告指出社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军,这一两平方米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。

发布会上,社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林指出,2023年中国电梯广告进入智能屏时代,成为户外广告主力军,因此社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一,更是品牌投放媒介选择的重要风向标。就地域来看,社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力,而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一,社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。

报告显示,今年1月至5月,在4个一线城市中,上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而15个新一线城市中,杭州、南京、苏州就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4,其中杭州市场消费活力高,广告投放规模仅次于上海。这一趋势体现出我国经济整体向好,长三角地区消费活力恢复较快。

从受众来看,社区电梯智能屏广告的受众多为高知识人群、消费活跃人群,是整个社会的中坚力量,也是家庭消费的主要决策者。从接受频次来看,85%的用户每日接触超2次。这种高频高触达的电梯广告自然有助于提高用户的转化率,且受众为核心目标用户。

“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华表示,在数字化浪潮之下,电梯智能屏优势凸显,成为中国第一大梯媒。而新潮创业10年来,在规模和数字化上不断先行探索,已覆盖全国1.8亿城市中产人群,推动电梯媒体迈入“智能屏时代”,助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”,帮助品牌主降本增效。

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